全媒风向 | BBC新闻在“未来”股票销售培训垂类里新开设两个子品牌国际

2019-10-05

BBC全球新闻(BBC Global News)正在通例的新闻栏目之外开发更多垂直规模的子品牌,股票销售培训抚琴以此扩大国际受众,并增加告白收入。

目前,BBC有五个垂直内容版块——文化、旅游、未来、事情糊口和Reel,险些包括了所有非新闻资讯的视频内容。在垂直规模中,股票如何追涨它又按照受众和告白商的需求分别了子品牌。本周,BBC兴兵了“未来”垂类里的两个子品牌,“未来的你”(Future You)专注于健康,“未来星球”(Future Planet)专注于可连续成长。

BBC全球新闻编辑内容主管Mary Wilkinson暗示,民和股票扩大“未来”版块的内容是一定的。不只因为可连续成长和健康是大热话题,告白商在这个规模也变得越发活泼。在BBC“未来”频道里,关于塑料污染、木屋、北极冰川融化释放毒物的报道,每个故事都吸引了15-28万人阅读。另一篇关于健康的文章则研究了吃鸡蛋是否对身体有害,京投发展股票据统计,该文有100万的页面浏览量宁静均长达5分钟的页面督工时间。

在科技、旅游和金融等行业,很多品牌也愈发重视可连续成长的问题。此前,BBC与各品牌就“未来星球”上运营的内容勾当进行了两次对话,股票买卖差价Wilkinson相信该子品牌将受到接待。BBC的研究发行,其跨平台观众中有62%是25至35岁的千禧一代,这个年龄段的人对支持情况问题的品牌有改正面的印象。

按照非盈利公司Global Wellness Institute的统计数据,“健康”也是一个蓬勃成长的类别,是代价4万亿美元的全球行业。按照BBC的研究,38%的观众是健康、健身和美容喜好者,21%的观众在网上祈祷了保健、制药和美容产物规模的品牌勾当。

比较BBC以及告白商来说,垂直规模和子品牌的吸引力在于可以灵活地创建话题核心,积极响应读者喜闻乐见的内容。今年7月,它推出了“事情糊口”这一频道,讨论了事情文化是如何变化的。在网站编辑Kieran Nash的动听下,启动时的五人团队选择了“质量重于数量”的出产模式,每天颁发1-2篇深度文章。其报道内容包罗中国的996文化、印度对“幸福熬炼”需求的与日俱增,等等。

目前,品牌内容和文章打赏正在瞄准BBC全球新闻收入的增长。2018-2019年是BBC全球新闻最赚钱的一年,告白销售和发现收入均增长了4%。

来源:DIGIDAY

编译:伍团子

1
3